Het aantal duurzaamheidskenmerken is enorm toegenomen. Begrippen als MVO, groen en eco zijn steeds meer op de voorgrond gekomen.De vraag is echter welke ladingen die begrippen en de keurmerken nu precies dekken. Ook uit recente onderzoeken, onder andere van de ACm, blijkt dat consumenten geen onderscheid kunnen maken tussen goede en slechte kenmerken. Om duidelijkheid te brengen over de geloofwaardigheid van duurzaamheidskeurmerken wil ISO een ‘Technical Specification’ ontwikkelen. De belangstelling hiervoor wordt getoetst. Een norm wordt immers door private partijen die er belang bij hebben ontwikkeld.
